IKEA je švédska nadnárodná spoločnosť, ktorá sa stala synonymom pre dostupný a funkčný nábytok na celom svete. Založená v roku 1943 Ingvarom Kampradom, táto spoločnosť revolučne zmenila spôsob, akým ľudia nakupujú a zariaďujú svoje domovy. Dnes je IKEA jedným z najväčších maloobchodných reťazcov s nábytkom na svete s predajňami v desiatky krajín.
História a založenie
IKEA bola založená v roku 1943 sedemnásťročným Ingvarom Kampradom v malom švédskom meste Älmhult. Názov IKEA je akronymom zloženým z iniciál zakladateľa (Ingvar Kamprad) a názvu farmy (Elmtaryd) a obce (Agunnaryd), kde vyrastal. Pôvodne spoločnosť predávala pero, peňaženky, obrazové rámčeky, stolové behúne a iné drobné predmety. Prvý nábytok začala IKEA predávať až v roku 1948.
Revolučná koncepcia plochého balenia
Jednou z najvýznamnejších inovácií IKEA je koncepcia plochého balenia nábytku. Táto myšlienka vznikla v roku 1956, keď jeden zo zamestnancov musel demontovať stôl, aby sa zmestil do auta. Toto riešenie dramaticky znížilo náklady na dopravu a skladovanie, čo umožnilo ponúkať nábytok za nižšie ceny. Zákazníci si následne nábytok zostavujú doma pomocou priložených návodov.
Švédske názvy produktov
Všetky produkty IKEA majú švédske názvy, čo je jedna z najcharakteristejších čŕt značky. Systém pomenovania nie je náhodný – postele a šatníky dostávajú názvy nórskych miest, jedálenské stoly a stoličky sú pomenované po fínskych miestach, koberce majú názvy dánskych miest a kúpeľňové produkty nesú názvy švédskych jazier a riek. Tento systém vznikol preto, že Ingvar Kamprad mal dyslexiu a bolo pre neho jednoduchšie zapamätať si názvy než čísla.
Modrá a žltá identita
Charakteristické farby IKEA – modrá a žltá – nie sú náhodné. Tieto farby pochádzajú zo švédskej vlajky a symbolizujú pôvod značky. Modrá a žltá sa používajú nielen v logu, ale aj v dizajne predajní, nákupných tašiek a mnohých produktov. Táto farebná schéma sa stala jednou z najrozpoznateľnejších v maloobchode na celom svete.
Jedinečný nákupný zážitok
Predajne IKEA sú navrhnuté ako jednosmerná trasa, ktorá vedie zákazníkov cez všetky oddelenia. Tento koncept sa nazýva „dlhá prirodzená cesta“ a zabezpečuje, že zákazníci uvidia čo najviac produktov. Cesta začína v inšpiratívnych vzorových izbách, pokračuje cez samoobslužný sklad a končí v reštaurácii. Priemerná predajňa IKEA má rozlohu okolo 30 000 štvorcových metrov.
Gastronomické prekvapenie
IKEA nie je len nábytková spoločnosť – je tiež jedným z najväčších reštauračných reťazcov na svete. Každoročne sa v IKEA reštauráciách zje viac ako 1 miliarda švédskych keftičiek (köttbullar). Okrem keftičiek ponúkajú reštaurácie IKEA aj iné švédske špeciality ako losos, zeleninové guľôčky pre vegetariánov alebo tradičný švédsky cheesecake.
Udržateľnosť a životné prostredie
IKEA sa aktívne angažuje v oblasti udržateľnosti. Spoločnosť si stanovila cieľ stať sa do roku 2030 klimaticky pozitívnou. Investuje do obnoviteľných zdrojov energie, používa recyklované materiály a podporuje cirkulárnu ekonomiku. IKEA vlastní viac veterných elektrární než má predajní a produkuje viac energie, než spotrebuje. Taktiež sa snaží používať len obnoviteľné a recyklované materiály.
Celosvetová expanzia
Z malého švédskeho podniku sa IKEA rozrástla na globálnu spoločnosť s viac ako 400 predajňami v 52 krajinách. Najväčším trhom IKEA sú Spojené štáty, nasledované Nemeckom a Francúzskom. Spoločnosť zamestnáva viac ako 200 000 ľudí po celom svete a jej ročné tržby presahujú 40 miliárd eur.
Katalóg a marketing
Katalóg IKEA bol dlhé roky jednou z najrozšírenejších publikácií na svete – každoročne sa vytlačilo viac než 200 miliónov kópií v 32 jazykoch. Posledný tlačený katalóg vyšiel v roku 2020, keď sa spoločnosť rozhodla sústrediť na digitálne platformy. Katalóg bol známy svojimi detailnými fotografiami zariadených miestností, ktoré inšpirovali milióny ľudí pri zariaďovaní domovov.
